（原标题：Omdia：2025年2月全球OLED电视出货量同比增长19.2%）鼎茂策略
智通财经APP获悉，Omdia最新发布的电视月度数据显示，2025年2月全球OLED电视出货量同比增长19.2%。这一增长延续了2024年末的强劲表现——2024年第四季度OLED出货量首次自2022年以来突破200万台。在欧洲市场，OLED仍是高端电视的首选技术，尽管其销量仅占整体的8%，但在2024年却贡献了高达23%的电视总营收。不过，Mini LED的快速崛起正逐步对OLED形成挑战。
根据Omdia《2025年2月电视市场追踪报告》，LCD电视出货量在2月同比下降2.4%，与OLED的增长形成鲜明对比。尽管OLED持续增长，但Mini LED发展更为迅猛——2024年第四季度出货量达到300万台，首次超过OLED的200万台，表现亮眼。
全球电视技术消费格局正在发生变化鼎茂策略，中国市场对Mini LED需求的增长成为关键推动力。这一趋势主要受到本地节能激励政策的驱动，旨在推广节能显示技术。这不仅推动了Mini LED的快速崛起，也为以OLED为高端标杆的欧洲电视市场带来重大挑战。
Omdia电视研究首席分析师Matthew Rubin表示：“在西欧，售价超过1000美元的电视出货量占比超过14%，而全球仅不到9%。这表明欧洲消费者更倾向于选择高端技术产品。受限于居住空间，欧洲电视市场的屏幕尺寸增长相对缓慢，而这正是推动美国市场发展的重要因素。近年来，OLED 技术巩固了其在欧洲市场的地位，占据了可观且持续增长的营收份额。不过，中国品牌，如海信、TCL等，在鲜有涉足OLED领域的情况下，正加速布局Mini LED市场，尤其是新推出的RGB Mini LED产品，正在高端市场中迅速崛起，成为OLED的有力竞争者。
Mini LED对消费者的吸引力在于其出色的亮度表现、对比度提升以及色彩鲜艳度的增强，尤其在大屏尺寸方面具有更低的制造成本。而且，对于高端部分，高度依赖OLED的品牌如LG、松下(Panasonic)以及OLED与Mini LED并重的三星来说，Mini LED也有相当的导入机会。但是，Mini LED仍面临一些导入障碍，例如消费者对LED LCD、Mini LED及RGB Mini LED等术语的混淆，以及OLED作为高端代名词在消费者心中率先建立的认知优势。
Rubin总结道：“要克服这些挑战尚需时间，品牌必须尽快在产品布局与技术定位上做出战略决策。并非所有品牌都具备同时推出OLED和Mini LED高端产品的资源鼎茂策略，这样做还可能削弱其市场推广力度。而在激烈竞争的欧洲市场，决策失误或行动滞后可能带来严重后果。”
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